Социолог: что это за профессия, плюсы и минусы работы

Содержание

Социология: что за профессия и где можно работать?

Социолог: что это за профессия, плюсы и минусы работы

Социология – наука об обществе. Это узкое определение имеет обширнейший объем. Все, что связано с человеком и обществом, находится в зоне пристального изучения и интереса этой достаточно молодой отрасли знания.

Специалист, получивший высшее профильное образование по социологии и изучающий общество, его социальные слои, институты и группы – социолог.

В каких сферах профессиональной практики может применить свое образование социолог? Чем он может заниматься в жизни? Социология – что за профессия? И какой уровень дохода может быть у представителя этой сферы? Постараемся ответить на эти и другие вопросы.

Кто такой социолог?

Социолог – специалист, получивший профильное высшее образование. Кафедры социологии обычно входят в систему гуманитарного знания. Организуются на факультетах философии, политологии, либо экономики.

Специалист, получивший социологическое образование, может работать в разных сферах. Предметом его деятельности является исследование общества в той плоскости, в которой осуществляется профессиональный интерес.

Профессии, связанные с социологией, достаточно разнообразны.

Преподавание в системе высшего образования – прямое назначение социолога. Помимо собственно социологии и спецкурсов по углубленному профилю, специалист имеет право на чтение курсов по экономике, философии, политологии и по другим областям социальных наук.

Разработка инструментария социологических исследований – область профессиональной деятельности социолога.

Этот инструментарий имеет прикладное значение фактически во всех областях социальной практики – начиная от изучения покупательского спроса в торговой лавке и до уровня исследования спроса на космические исследования в мировом масштабе.

Эксперт по изучению спроса

Для любой организации важно понимание целей и задач деятельности. А для некоторых социальных институтов невозможно существование без статистических данных о состоянии общества. Анализ этих данных предоставляет социология. Какие профессии она «кормит»?

  • Государственные институты. Без знания структуры общества, запросов населения, статистических показателей развития экономики и всего общества в целом невозможна деятельность государственных институтов – политики, власти, права, юрисдикции.
  • Коммерческие организации. Понятно, что ни дня коммерческая организация не сможет функционировать без оценки рынка, его емкости, ресурсов, анализа запросов целевых групп.
  • Некоммерческие организации. Некоммерческие организации, имеющие целью производство социально значимых благ, стоят первыми в списке заинтересованных субъектов экономической деятельности. И здесь комментарии не требуются.

Как видим, фактически все участники экономического пространства испытывают потребность в услугах профессиональных социологов.

Заработная плата специалиста социолога

В идеальном варианте, зарплата служит формой вознаграждения за социально значимую деятельность. Эта мера востребованности профессионального ресурса обществом.

Если социология – профессия, зарплата составляет от 30 000 рублей у новичка и до 70 000 рублей в месяц у профессионала. Особенно востребован инструментарий социологических исследований и оценка рынка.

Здесь уровень дохода зависит от стоимости проекта, прядок цен значительно превышает среднестатистические данные.

Если специальность по диплому “социология”, что за профессия может быть избрана по окончании учебы? В каких областях социальной практики найдет применение специалист этого профиля?

Социология: что за профессия?

Маркетолог, аналитик, руководитель отдела управления информацией – в этих специалистах высокая потребность у современных работодателей. И это все профессиональные социологи. Для них область применения познаний безгранична.

Знание о разных социальных группах и слоях общества, владение системами оценок статистической информации, полученной в процессе исследования социального объекта, умение разработать социологическую программу исследования и применить полученные знания для оценки социального явления – это лишь небольшая зарисовка о специфике трудовой деятельности специалиста в области под названием “социология”. Что за профессия и какое будущее у этой специализации, красноречиво говорят рейтинги профессиональной востребованности. В топ 10 самых востребованных профессий входят специальности, для которых необходим диплом социолога.

Интерес к познанию общества и закономерностей его развития – это элемент общей культуры человека. Поскольку без этого знания невозможно адекватно оценивать перспективы развития в нем личности. И роль социолога благородна по своей сущности. Его знания – золотой ключик к тайнам социума и стратегии успешности!

Источник: http://fb.ru/article/162890/sotsiologiya-chto-za-professiya-i-gde-mojno-rabotat

Профессия: социолог

Профессия: социолог

Вы ведь сталкивались на улице с людьми, пристающими к прохожим с просьбами “ответить на несколько вопросов”, “поучаствовать в важном исследовании”? И, готов поспорить, вам звонили с различными вопросами на домашний телефон. Так вот, сегодня Rjob расскажет… не о них, а о тех, кто эти исследования организует.

Да-да, социологи – это не интервьюеры, не анкетеры, не социальные работники и не сектанты. Они изучают общественное мнение, используя математические методы. И их работа – не раздавать, разносить или разбрасывать анкеты с вопросами, а создавать их и анализировать ответы, используя свои знания об обществе. 

Социология – это наука, у которой есть свои методы и специфические черты. Но далеко не каждый студент, обучающийся на факультете социологии в МГУ, ВШЭ, РУДН, ГУУ, МПГУ, РГГУ, РГСУ или ещё в каком-нибудь университете, в итоге становится членом РАН, преподавателем и получает научное звание. 

Исследование общественного мнения

Чаще они идут в Левада-центр, ФОМ и ВЦИОМ, в государственные управленческие организации. 

Некоторые сомневаются в том, что миру нужны журналисты и писатели. А что говорить о социологах, о существовании которых многие даже не слышали? Исследование общественного мнения может показаться бесполезной тратой времени и денег. Но состояние людей, направленность их мыслей, удовлетворенность жизнью – это знания, без которых государство не смогло бы долго продержаться. 

Для правительства исследовательские организации – это органы чувств, позволяющие ориентироваться в политическом пространстве, находить проблемы и решать их. Ту же роль социологи выполняют и для граждан страны. Для них исследовательские организации – источник информации, позволяющий понять, насколько их мысли и проблемы распространены, сориентироваться в происходящих в стране переменах. 

Результаты исследований, которые проводят эти организации, используют информационные издания и компании. 

Именно благодаря стараниям социологов в интернете появляется информация о том, например, что столько-то процентов россиян доверяют Путину. 

У кого-то может возникнуть вопрос: каким образом социологи умудряются сделать вывод, что россияне доверяют или не доверяют кому-либо, «не спросив меня и моих соседей»?

На этот счёт у социологов есть метафорическое правило: «Не обязательно съесть весь суп, чтобы понять его вкус. Достаточно попробовать одну ложку.» Опрашивать каждого слишком долго, дорого и бесполезно, потому что выборка из совокупности даёт тот же результат. 

Универсальная профессия

Но мнением людей интересуется не только государство. И социологи занимаются не только политическими вопросами. 

Маркетинговые и рейтинговые исследования, оценка эффективности рекламы – это тоже область компетенции социологов. Везде, где есть общество, мнения и статистика, есть место и для социолога. А это значит, что он может работать в любой компании. Он, кстати, может быть и журналистом, проводить для сайта, канала, газеты собственные исследования. 

Зарплата при этом в зависимости от размеров организации, взявшей социолога на работу, будет колебаться от 30 000 до 70 000 рублей. Хотя в зависимости от знаний профессионала и опыта она может быть и выше. 

И заблуждение – думать, что социологам в кризис негде работать. Есть. Во многих крупных компаниях есть свои социологические службы.

Навыки и способности социолога

Для поиска и интерпретации информации социологу необходимы навыки организатора, самостоятельность, хорошие аналитически способности, честность и креативность. Даже несмотря на то, что они чрезвычайно редко лично проводят интервью, они должны хорошо знать людей и готовить анкеты аккуратно, стараясь не задеть, не оскорбить респондентов. 

Социолог – не гуманитарий в полной мере. И ему обязательно нужно разбираться в статистике, потому что она – главный инструмент социологического исследования. Также социологу необходимо знание специальных компьютерных программ, в которых обычно и проводятся все статистические вычисления (SPSS, Statistica). 

Где работать социологу 

Способности социолога востребованы, и это большой плюс профессии. Социолог может заниматься политикой, бизнесом, наукой, рекламой или журналистикой. А это повышает его социальную мобильность. В крайнем случае, если вдруг в стране перестанут проводить любые исследования, он может преподавать обществознание в школе. 

© Никита Бессарабов, RJob

При использовании материалов сайта rjob.ru указание автора и активная ссылка на сайт обязательны!

Источник: http://rjob.ru/articles/professiya_sotsiolog/

Профессия социолога

Профессия социолога

В современном обществе постоянно происходят те или иные процессы, которые влекут за собой реакцию людей – отдельных личностей либо же целых групп людей; меняются настроения и поведение. Именно изучением этих процессов занимаются люди, чья профессия именуется социолог.

Данная профессия появилась благодаря Эмилю Дюркгейму, который в своих работах дал подробное описание многим социологическим процессам и методам исследования общества.

Эта профессия в наше время довольно перспективная. С каждым днем появляются все новые и инновационные методы по изучению общества.

Соответственно тому, какую сферу изучает социолог, названия его должности разнятся: маркетолог, аналитик, политолог, социальный психолог и т.д.

Если не углубляться в механизм работы, то можно сказать, что социолог занимается сбором данных при помощи опросов, анализирует ситуацию и находит методы решения данной проблемы.

Особенности профессии социолог

Профессия эта достаточно распространена в современное нам время, а навыки данных специалистов пользуются значительным спросом. Где же применяются знания социолога?

Ни одна большая фирма не обходится без данной вакансии. Социолог собирает информацию и анализирует те или иные сегменты рынка, тем самым повышая спрос на определенную группу товаров.

О колоссальной помощи социологов в предвыборной гонке тоже стоит упомянуть. Именно они путем опроса населения выявляют все ожидания, опасения и пожелания общества. Собрав воедино и проведя анализ, можно составить предвыборный «портрет» будущего кандидата.

Личные качества, необходимые социологу

Чтобы освоить данную профессию, необходимо иметь усидчивость и терпение, уметь анализировать, делать выводы и нести ответственность за озвученные результаты. Для того чтобы работа была результативной, требуются специальные навыки, такие как углубленное знание и понимание этого предмета, способность применить распространенные методы в практических исследованиях.

Работающему в современном мире социологу нужно непременно уметь пользоваться компьютером и знать досконально несколько стандартных программ, в приоритете – Microsoft Excel.

Не стоит забывать: представители этой профессии подразделяются на две обширные группы.

1. Социологи-ученые. Они анализируют общественные процессы с применением разных методик и способов. В результате появляется научный материал теоретического характера.

2. Социологи в прикладной области. Их задача – исследовать общество и процессами, происходящие в нем, с практической точки зрения. Такие специалисты проводят специальные социологические опросы и на основе их результатов занимаются статистическими подсчетами.

Грамотный социолог тем ценен, что умеет адекватно фильтровать большие объемы информации, работать с ней, а самое важное – делать правильный вывод. Многие считают, что социологи – это те люди, что бесконечно просиживают за компьютером, но это мнение ошибочное.

Перед тем как практический специалист берется за работу, все нюансы обговариваются с заказчиком, иначе результаты исследования могут быть не только неправильными, но и неактуальными. Если цель правильно поставлена, это подразумевает под собой точность полученной информации. Очень часто случается, что специалист вынужден отказаться от условий, которые выдвигает заказчик.

Место работы социолога

Работать социолог может в рейтинговых, маркетинговых агентствах, консалтинговых компаниях, а также и в издательском бизнесе. Если бы составлялся рейтинг неблагоприятных профессий социальной сферы, то скорее всего социологи попали бы в топ данного списка.

Все дело в том, что результаты работы врачей, учителей, военных и журналистов если не на лицо, то хотя бы имеют критерии оценок: здоровый пациент, правильно написанная контрольная работа, статья, которая вызвала необычайный резонанс среди масс. И только социологи остаются без наград, работа их не видна. Но именно они работают над улучшением жизни общества и каждого человека.

Перспективы профессии

Студенты на кафедре социологии осуществляют свою учебную практику в роли интервьюеров, опрашивая ту или иную аудиторию. Так можно подобнее ознакомиться с особенностями профессии, отшлифовать свои навыки взаимодействия в социуме и обработки данных.

Необходимо сказать, что в начале карьеры оплата труда таких работников минимальна. Однако труд их бесценен. Благодаря ему в магазинах появляется новая продукция, газеты и журналы поднимают актуальные и увлекательные вопросы, а по телевидению показывают ток-шоу, которые затрагивают самые животрепещущие темы.

Подытожив рассказанное в статье, нетрудно заключить: социолог – профессия хоть и незаметная на первый взгляд, но чрезвычайно важная для нашего общества.

Можно безошибочно сказать, что это чуть ли не единственные люди, которые считаются с общественным мнением по долгу своей профессии.

Достаточно лишь правильно выбрать сферу деятельности для будущего социолога, и работа будет приносить не только радость, но и неплохое денежное вознаграждение.

Узнайте, как выбрать профессию школьнику или взрослому.

Востребованные и высокооплачиваемые профессии. Помощь в выборе вуза и специальности

Знакомьтесь: профессия «референт»

Подробнее

Особенности профессии 3D-аниматора

Подробнее Подробнее

Какие особенности в профессии дипломата? Напутствие начинающим

Подробнее Подробнее Подробнее

В чем особенности профессии «трейдер»

Подробнее Подробнее Подробнее Подробнее Подробнее

Профессия ветеринар и родственные профессии

Подробнее

Профессия престижная и творческая

Подробнее

Профессия космонавт и ее особенности

Подробнее Подробнее

Определиться с выбором профессии помогут специалисты центра Profchoice

Подробнее Подробнее Подробнее

Источник: http://PROFchoice.ru/atlas-professij/professiya-sociologa

Будущая профессия

Будущая профессия

Социология – лучшая специальность для креативных и амбициозных, идущих в ногу со временем, или же убежденных нонконформистов.

Если новости, поведение людей на улице, новые практики и явления вызывают у вас интерес, если вы верите, что такая наблюдательность может приносить доход или же поможет улучшить жизнь людей – то вам точно нужно поступать на образовательную программу «Социология»! Если вы коммуникабельны, не боитесь нового – мы научим вас быть организатором и компетентным специалистом. Если вы «директор» по жизни – разовьем творческие качества и чувство нового.

Социология как направление образования предоставляет огромные возможности и позволяет реализовать себя в разных направлениях.

При любви к математике и статистике вы можете специализироваться на методах исследования, при гуманитарном складе ума, любви к обществознанию, истории, литературе – выбрать экономическую социологию, социологию культуры, города, социальных институтов, работая с текстами интервью, биографий, фотографиями…

Кем и где трудится выпускник – социолог?

Социолог сегодня – специалист, который может работать в любой отрасли, в любой организации: от крупной государственной компании или маркетингового агентства до небольшого start-up’а, от органов государственной власти до НКО, реализующей гражданские инициативы.

Поэтому все наши выпускники находят свой путь карьеры – кто-то сразу начинает работать (часто в тех компаниях, куда пришел еще во время учебы на практику или стажировку), некоторые продолжают образование – в России и за рубежом.

Ведь социолог обладает особым пониманием процессов в обществе, его строения, взаимодействий людей, занимающих разные социальные позиции.

Поэтому социолог может обнаружить те связи и закономерности, которые не видны «на поверхности» событий и бизнес-процессов, собрать данные, которые позволят прогнозировать поведение людей, улавливать изменения общественных представлений.

Работодатели и выпускники всегда подчеркивают, что наша образовательная программа формирует важнейшие навыки, необходимые современному профессионалу:

  • умение систематизировать и анализировать информацию, при этом социолог может ставить и решать задачи сбора уникальной информации, анализировать массивы статистики, разнообразные данные наблюдений, визуальную информацию и многое другое;
  • глубокое знание самых новых подходов к анализу различных социальных процессов, у него есть набор инструментов и способ объяснения современных явлений и социальных практик;
  • умение видеть и формулировать социальные проблемы, что открывает новые возможности решения задач, которые не обнаруживают экономисты, менеджеры, психологи;
  • навыки проектной работы, что позволяет ему сразу занимать позиции руководителя коллектива, проекта.

Выпускник-социолог – универсальный специалист, он аналитик, умеет работать с разнородной информацией, в совершенстве владея соответствующим программным обеспечением. Он организатор, коммуникатор, может самостоятельно вести проекты, ставить задачи, рассказывать о социальных проблемах с экрана телевизора или с трибуны как эксперт. 

Есть ли типичный выпускник направления «Социология»? Если только в том смысле, что для социолога характерно быть нетипичным. Социологи – это аналитики и исследователи, занимающие престижные и очень перспективные позиции в современных компаниях или государственных органах.

И в социологии находят себя люди, которые считают, что не только размер заработной платы, модный офис и имя фирмы-работодателя важны для их самооценки.

Среди наших студентов и выпускников всегда находятся люди, которых вдохновляет возможность решать реальные социальные проблемы, например, в области инклюзивного образования, адаптации мигрантов, развития городских сообществ и культурных индустрий…

Что интересно, именно этими часто занимаются выпускники, уезжающие продолжать учиться и работать в престижные западные университеты и компании.

Важные шаги в профессию выпускникам-социологам помогают сделать базовые кафедры ведущих российских маркетинговых и исследовательских компаний: Фонд «Общественное мнение», Аналитический центр Юрия Левады, ВЦИОМ, Компания «ГфК-Русь».

Выпускники-социологи на рынке труда

Навыки проектно-аналитической деятельности востребованы работодателями коммерческого и некоммерческого сектора и органов власти. Работодатели признают наличие у выпускников-социологов компетенций маркетологов, аналитиков, исследователей. Больше половины наших выпускников заняты именно в сфере маркетинга и рекламы.

Как и выпускники, работающие в области управления и развития персонала (Human Relations – HR) или связей с общественностью (PR), или же занятые в различных исследовательских структурах, выпускники социологи отличаются навыками предпроектной работы, организации и ведения проектов, переговоров, систематизации и анализа информации, экспертного анализа ситуаций в сферах социальной и корпоративной политики, сбора и обработки полевых данных, проведения кабинетных исследований, формирования и управления рабочей группой, оценки эффективности, подготовки презентаций и отчетов для разных аудиторий, ведения диалога с разными аудиториями, выстраивания взаимодействия индивидов и групп с гражданским обществом, органами власти и бизнес-сообществом.

В каких сферах работают выпускники-социологи:

 

Работодатели

Наших выпускников трудоустраивают:

  • Фирмы, проводящие маркетинговые исследования (ГфК Русь, Ipsos, ARMI-Marketing, Magram MR, Nielsen Company, РАДАР);
  • Компании, работающие в сфере медиапланирования (TNS Global и др.);
  • Аналитические управления крупных российских и международных компаний (Kaspersky Lab, «МегаФон», «Рольф», Procter&Gamble, Unilever, Kraft Foods, Kimberly-Clark, Google);
  • Рекламные и PR-агентства;
  • Компании, изучающие общественное мнение (Аналитический центр Юрия Левады, ФОМ, ВЦИОМ, Группа РОМИР (НИСПИ, АИСТ, АРПИ);
  • HR-агентства (поиск персонала);
  • Министерства и ведомства (Минэкономразвития и др.);
  • Финансово-кредитные учреждения (Сбербанк России и др.);
  • Университеты (НИУ ВШЭ, РАНХиГС, МВШСЭН и др.);
  • Исследовательские институты (НИСП, Институт социологии РАН и др.).

Истории успеха 

О своих карьерных траекторях рассказывают наши выпускники Антонина Самсонова, Марк Шафир и Анна Печурина.

Антонина Самсонова:

Марк Шафир:

Анна Печурина: 

Источник: https://www.hse.ru/ba/soc/profession

Социология: что за профессия и где можно работать?

Социолог: что это за профессия, плюсы и минусы работыКарьера 29 декабря 2014

Социология – наука об обществе. Это узкое определение имеет обширнейший объем. Все, что связано с человеком и обществом, находится в зоне пристального изучения и интереса этой достаточно молодой отрасли знания.

Специалист, получивший высшее профильное образование по социологии и изучающий общество, его социальные слои, институты и группы – социолог.

В каких сферах профессиональной практики может применить свое образование социолог? Чем он может заниматься в жизни? Социология – что за профессия? И какой уровень дохода может быть у представителя этой сферы? Постараемся ответить на эти и другие вопросы.

Кто такой социолог?

Социолог – специалист, получивший профильное высшее образование. Кафедры социологии обычно входят в систему гуманитарного знания. Организуются на факультетах философии, политологии, либо экономики.

Специалист, получивший социологическое образование, может работать в разных сферах. Предметом его деятельности является исследование общества в той плоскости, в которой осуществляется профессиональный интерес.

Профессии, связанные с социологией, достаточно разнообразны.

Преподаватель

Преподавание в системе высшего образования – прямое назначение социолога. Помимо собственно социологии и спецкурсов по углубленному профилю, специалист имеет право на чтение курсов по экономике, философии, политологии и по другим областям социальных наук.

Разработка инструментария социологических исследований – область профессиональной деятельности социолога.

Этот инструментарий имеет прикладное значение фактически во всех областях социальной практики – начиная от изучения покупательского спроса в торговой лавке и до уровня исследования спроса на космические исследования в мировом масштабе.

Эксперт по изучению спроса

Для любой организации важно понимание целей и задач деятельности. А для некоторых социальных институтов невозможно существование без статистических данных о состоянии общества. Анализ этих данных предоставляет социология. Какие профессии она «кормит»?

  • Государственные институты. Без знания структуры общества, запросов населения, статистических показателей развития экономики и всего общества в целом невозможна деятельность государственных институтов – политики, власти, права, юрисдикции.
  • Коммерческие организации. Понятно, что ни дня коммерческая организация не сможет функционировать без оценки рынка, его емкости, ресурсов, анализа запросов целевых групп.
  • Некоммерческие организации. Некоммерческие организации, имеющие целью производство социально значимых благ, стоят первыми в списке заинтересованных субъектов экономической деятельности. И здесь комментарии не требуются.

Как видим, фактически все участники экономического пространства испытывают потребность в услугах профессиональных социологов.

Заработная плата специалиста социолога

В идеальном варианте, зарплата служит формой вознаграждения за социально значимую деятельность. Эта мера востребованности профессионального ресурса обществом.

Если социология – профессия, зарплата составляет от 30 000 рублей у новичка и до 70 000 рублей в месяц у профессионала. Особенно востребован инструментарий социологических исследований и оценка рынка.

Здесь уровень дохода зависит от стоимости проекта, прядок цен значительно превышает среднестатистические данные.

Если специальность по диплому “социология”, что за профессия может быть избрана по окончании учебы? В каких областях социальной практики найдет применение специалист этого профиля?

Социология: что за профессия?

Маркетолог, аналитик, руководитель отдела управления информацией – в этих специалистах высокая потребность у современных работодателей. И это все профессиональные социологи. Для них область применения познаний безгранична.

Знание о разных социальных группах и слоях общества, владение системами оценок статистической информации, полученной в процессе исследования социального объекта, умение разработать социологическую программу исследования и применить полученные знания для оценки социального явления – это лишь небольшая зарисовка о специфике трудовой деятельности специалиста в области под названием “социология”. Что за профессия и какое будущее у этой специализации, красноречиво говорят рейтинги профессиональной востребованности. В топ 10 самых востребованных профессий входят специальности, для которых необходим диплом социолога.

Интерес к познанию общества и закономерностей его развития – это элемент общей культуры человека. Поскольку без этого знания невозможно адекватно оценивать перспективы развития в нем личности. И роль социолога благородна по своей сущности. Его знания – золотой ключик к тайнам социума и стратегии успешности!

Источник: .ru Идёт загрузка… Дом и семья
Интерлок – что за ткань, и где она используется

На рынке в настоящий момент имеется просто огромное количество вещей, изготовлен…

Дом и семья
Футер: что за ткань и где ее используют?

В современных магазинах можно встретить одежду из самых разных тканей. Конечно же, многим покупателям хотелось бы побольше узнать о том или ином материале, насколько он практичен и долго ли прослужит. Подобная информа…

Домашний уют
Футорка – это что за механизм, и где он используется?

Различают несколько методов соединения металлических труб – сварку, спайку и склеивание. Практически в каждом из этих способов необходимо применять такой элемент, как футорка. Это вид резьбового фитинга, который…

Карьера
“Земельно имущественные отношения” – что за профессия и есть ли спрос на специалистов

Специальность земельно-имущественные отношения относительно недавно обрела популярность и востребованность.Короткая историческая справка: земельно-имущественные отношения, что за профессия, ее истокиПе…

Компьютеры
Backspace – что за клавиша и где она расположена?

Часто при прочтении информационной статьи, руководства какой-то программы или настройки управления в компьютерной игре в тексте встречается клавиша под названием Backspace. Что за клавиша, где её найти, какую функцию …

Новости и общество
Пресс-секретарь – это что за профессия? В чем заключается работа? Пресс-секретарь президента России

Мы уже привыкли, что некоторые новости нам рассказывает пресс-секретарь Путина (или Следственного комитета), и даже не задумываемся о сути этой профессии. Какое образование нужно получить, чтобы стать пресс-секретарем…

Образование
Поликарбонат – это что за материал и где применяется?

Полимерные материалы сегодня нашли широкое распространение при строительстве зданий и сооружений разного назначения. Среди них поликарбонат – это панель, которая состоит из двух или трех слоев, между которыми располаг…

Новости и общество
Черные зайцы – что за звери и где живут

А встречаются ли черные зайцы? Вот кролики – запросто. Венский черный кролик, например, или новозеландский, или другие породы. Но, кролик все же совсем не заяц. При всей своей похожести, это разные животные. А если пр…

Карьера
Сметчик – это что за профессия? Где учиться и работать?

Умение составлять сметы требует большого опыта и знаний. Ведь подобная документация отражает стоимость строительства, показывает имеющиеся затраты на материалы, прибыль всего проекта. Кроме того, можно снизить расходы…

Бизнес
Логист – что это за профессия, и какие у него должностные обязанности?

Логист, что это за профессия? Если говорить о том, что такое логистика, то это определение означает управление потоками материальных ценностей и информацией в процессе товародвижения. Есть несколько направлений логист…

Источник: http://monateka.com/article/135308/

Социолог

Социолог

Каждый день пользователи ставят 2,7 млрд лайков, рассказывая о своих предпочтениях и реагируя на события. Кроме этого, юзеры периодически совершенствуют профили, добавляя информацию о своём возрасте, любимых фильмах и книгах, перемещениях по миру и так далее.

Эти данные анализирует специальный отдел  из 12 сотрудников с социологическим и психологическим образованием. Марк Цукерберг, как и социологи из ведущих университетов, уверен, что анализ персональной информации скоро совершит революцию в мире маркетинга.

Создавать алгоритм этого анализа, проводить его и интерпретировать результаты — работа социолога будущего.

Кстати, аналитики уже подсказали Цукербергу несколько важных возможностей. Например, появление в правом верхнем углу ваших знакомых, которые ещё не добавлены в друзья, — их рук дело. То же самое с таргетингом рекламы в зависимости от пола и последних кликов. 

Однако у социологов, изучающих интернет, есть проблема: пока нет механизма, способного качественно, быстро и дёшево отбирать из массива данных нужную data. Один из удачных примеров — DoubleClick Ad Planner, купленный Google за $400 млн — развивается в этом направлении.

Этот сервис позволяет анализировать статистику посещаемости сайта. Программа определяет не только количество уникальных посетителей, но и их пол, возраст, род занятий, уровень образования. Раньше ту же информацию можно было получить с помощью долгих соцопросов и фокус-групп.

В России профессиональные социологи до сих пор предпочитают старую проверенную методику исследования — интервью, потому что не слишком верят в возможности интернета. Максимум, что могут предложить российские компании, — работать с таргетингом рекламы или создавать борды — маленькие социальные сети, в которых обсуждается конкретный продукт, работающие по принципу фокус-группы.

«В интернет-тестировании главная проблема — отсутствие репрезентативности, — поясняет Иван Климов из Высшей школы экономики. — Отобранные для исследования люди должны представлять все слои общества, а в цифровой среде мы так сделать пока не можем из-за низкого проникновения интернета».

Однако Климов подчёркивает, что телефонные опросы по-настоящему репрезентативными в России стали только год назад: «Чтобы отражать реальную картину, телефонный опрос должен проводиться по двум номерам — мобильному и домашнему.

И только в 2011 году уровень проникновения сотовой связи нам это позволил».

О профессии

Социолог

Сбор и интерпретация данных, загруженных в социальные сервисы, где люди выступают под собственными именами.

Выпускники социологических факультетов.

от 40 000 до 200 000 рублей.

Интернет-компании, измерители медиа, научно-исследовательские организации, политические структуры.

«К 2020 году в мире будет 25 млрд пользователей сети и единиц техники, способной выходить в интернет», — такой прогноз недавно выдал известный инвестор Юрий Мильнер. Это значит, что социологи получат огромное количество информации, помогающей понять, что и почему думают люди по тому или иному поводу.

В России некоторые компании сделали шаг в сторону анализа подобных данных. «Яндекс» нанимает социологов в отдел исследований и аналитики. Правда, пока их деятельность носит прикладной характер.

Например, ориентируясь на запросы пользователей в своём поисковике, отдел производит такие выводы: «У мужчин сильнее интерес к вокзалам, такси и автосервисам, а у женщин — к фитнес-центрам, больницам и государственным организациям».

Впрочем, интернет — не единственная среда, где продолжит развиваться социология. К примеру, запрос на ситуационный анализ деятельности компании, ставший популярным к концу нулевых, не перестаёт расти.

«В основе этого метода — понимание того, что человеческие реакции часто зависят не от психотипа и индивидуальных склонностей, а от того, в какой ситуации человек оказался», — рассказывает Климов.

Консалтинговые компании, занимающиеся оценкой персонала, нанимают социологов, которые приходят и опрашивают сотрудников по методике, которая в каждом случае разрабатывается индивидуально. На основе полученной информации составляется план повышения личной эффективности каждого работника и подразделения.

Чем занимается

Мы проводим маркетинговые исследования, и я не могу сказать, что в России этот рынок хорошо развит. Его объём в нашей стране — $400 млн, а в Великобритании между тем — больше $3 млрд, в США — больше $10 млрд. Поэтому в России у нас традиционная исследовательская компания, делающая обычные исследования по западным технологиям.

А инновационный исследовательский продукт мы делаем в Лондоне для британского и американского рынков.

В России и с социологией большая проблема. По сути, того, что в мире называют социологией, в России нет. У нас существует только opinion polling — опросы общественного мнения, в большинстве своём выполняемые с помощью устаревшей технологии.

Ещё одна проблема — масштаб российского рынка недостаточен для серьёзного развития технологий вроде Big Data, его максимальный объём не оправдывает вложений. Поэтому в России они могут появиться, только если сюда выйдет крупная международная компания, для которой это десятый или двадцатый рынок.

Пару лет назад, насколько я знаю, Comscore присылал сюда своего человека осмотреться.

Технологии, которые развиваются в России, — это относительно недорогие вещи, например таргетинг рекламы. Сейчас есть возможность делать его сложным, добавлять небанальные переменные. Но прорывные проекты мне неизвестны.

Простой таргетинг — по полу, возрасту и месторасположению — работает отлично. На мой взгляд, расширение числа переменных пока не оправдывает себя.

Ещё одна возможность применять данные из интернета для исследования общественного мнения — нетнография (netnography) — анализ живой речи потребителей в социальных сетях, блогах и форумах.

С помощью ключевых слов отбираются значимые для бренда и товарной категории высказывания, их анализ помогает составлять картину предпочтений потребителей, формулировать потребительские инсайты, строить карты восприятия брендов. Но из этой истории тоже не получился прорыв.

Эффективнее оказалась работа не с реальными социальными сетями, а создание отдельных социальных сетей в лаборатории, таких мини-«Фейсбуков» — их называют исследовательскими сообществами, в которых ограниченное количество времени специально нарекрутированные люди обсуждают заданные темы. Исследовательские сообщества приходят на смену фокус-группам и через несколько лет полностью их заменят.

Где учиться

Социологическое образование в России давно устарело и плохо подходит для современных исследователей рынка. Имеет смысл изучать behavioral economics и social psychology на Западе, прежде всего в Штатах, где самая сильная школа.

ЗАРАБОТОК

В науке и на социологических опросах больших денег не заработаешь. Если устроиться в маркетинговое агентство или в компанию, где применяются в той или иной степени технологии оценки и анализ данных из интернета, можно стартовать с 40 000 рублей. Максимальная зарплата для наёмного сотрудника — 200 000 рублей.

Кто клиенты

Компаниям, анализирующим интернет, поступает заказ от транснациональных FMCG-компаний — Procter & Gamble, Unilever, Nestle, Coca-Cola и Pepsico.

Из известных мне по России примеров только операторы связи и крупный IT-бизнес серьёзно занимаются анализом данных, полученных из интернета.

Например, я слышал, что «МТС» интегрировали отслеживание всех отзывов о компании в сети с CRM и биллингом, чтобы приоритезировать случаи, где нужно вмешательство техподдержки, и оперативно реагировать на проблемные ситуации.

Мы тестировали google consumer surveys, разместив фото путина с вопросом «почему он плачет?» и вариантами ответа: «выиграл что-то важное», «несчастье с близким человеком».

на западе market research — часть бизнес-процесса любой крупной и средней компании и регулярное упражнение для многих небольших фирм. это и автоконцерны, и ретейлеры, и стартаперы, оптимизирующие расположение блоков на главной странице, и семья, открывающая новое кафе и выбирающая для него название и цветовую гамму.

перспективы

В России, да и во всём мире ждут прорыва. Для чего вообще бизнесу нужны исследователи? Для того, чтобы создавать инсайты — информацию, которая кажется очевидной, но только после того, как ты её обнаружишь.

Слоган «M&M's: тает во рту, а не в руках» — тоже инсайт. Для того чтобы на потоке производить инсайты, нужно проводить колоссальную работу — интервью, опросы, анализ, верификацию результатов.

Когда весь этот путь станет возможно проходить быстро и за малые деньги с помощью онлайн-сервисов, это и будет прорыв.

Уже работает такая штука, как Google Consumer Surveys, — помесь paywall, соцграфа и опросов. Их услуги стоят $90, за эти деньги можно получить ответ на любой сформулированный вопрос на репрезентативной выборке населения США за два дня, причём с полной разбивкой: кто отвечал, мужчина или женщина, какого возраста, с каким образованием, откуда.

Для проверки инсайта это очень ценная информация. Мы тестировали эту услугу и задали вопрос: «Почему этот человек плачет?» — разместив фото плачущего на митинге Путина. Варианты ответа: «Выиграл что-то важное», «Развёлся», «Случилось несчастье с близким человеком».

Теперь с точностью плюс-минус 4 % мы знаем, что половина американцев ответила бы: «А что это за мужик на фото?»

Источник: https://www.the-village.ru/village/business/newprof/146927-sotsiolog

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.